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巴黎世家出圈營銷 不小心帶火了做串珠的產業

編輯 : 王文倩 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:巴黎世家  
   發布時間: 2021-08-20 16:10:00
導讀:當下的奢侈品時尚界競爭頗為激烈,雖然個奢侈品牌各個都表示自家設計師是老師傅匠心手藝人,但是在技術發達的今天做出一件品質合格的產品并不是贏得市場的金鑰匙。流量的時代,獲得大家的關注才是重要的武器。

  當下的奢侈品時尚界競爭頗為激烈,雖然個奢侈品牌各個都表示自家設計師是老師傅匠心手藝人,但是在技術發達的今天做出一件品質合格的產品并不是贏得市場的金鑰匙。流量的時代,獲得大家的關注才是重要的武器。巴黎世家的設計師們一定深諳此道才設計出了眾多出圈的新品讓年輕人把玩。關注帶來流量,流量就代表著品牌的曝光率。

  除了之前爆出的高跟洞洞鞋之外巴黎世家的廣告也不走尋常路。一批模特被輪番PS到各個不同的國家的經典城市和歷史建筑前。其中一幅男模特身著半露胸的西裝站在長城上的宣傳更是相當扎眼。巴黎世家對中國市場的重視是必然的,但如此不合時宜的形象出現在歷史性紀念意義的建筑上的確讓整個巴黎世家的品牌形象大打折扣。為了出圈營銷奢侈品牌的確犧牲了太多。

  當然有時候奢侈品牌在推出新品時的表現還讓人摸不著頭腦,比如巴黎世家推出的一款手鏈。DIY風格的彩色串珠加上白色的字體,這種幼兒園小寶寶喜歡的DIY手鐲竟然是巴黎世家設計師精心推出的杰作,一看價格經也是大幾千元。不過這樣一來很多人也發現了新的商機,從此以后擁有一個奢侈品牌就變得更加簡單、成本更低了。出圈營銷本身是為品牌帶來銷量和關注,如果意料之外帶火了串珠等其他行業也是比較尷尬的。

  當然對于真正終于奢侈品牌的忠實粉絲來說這些新品的推出較多也就是給小朋友的一個玩具,只是價格更高一些罷了。在注重奢侈品創新、多元、年輕化的大潮下如何做到成功的營銷,巴黎世家也許需要學習的還有很多。此前的洞洞鞋、五趾鞋都有差不多的效果,卻沒有為品牌帶來有價值的提升。

  尤其是在面對中國市場本土傳統文化的時候,設計師明顯需要更好的掌握傳統文化的內涵和精髓所在。膚淺、傲慢、搞怪的偷懶設計并不會迎來消費者真正的認可。作為奢侈品牌如何發揮特殊、稀缺的特有屬性打造屬于自己的品牌精神才是重要的。

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