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快時尚SHEIN一反常態 高調舉辦設計大賽

來源: 品牌服裝網    編輯:    圖片來自:
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導讀】和諸多愿意和消費者拉近心理距離的快時尚品牌不同,快時尚HEIN卻并不在意自己品牌的認知度。有不少投資人都成SHEIN是中國神秘的百億美金公司,很少有普通人注意它。但是在各大搜索引擎上它的搜索量已經是ZARA等品牌的三倍以上。

  和諸多愿意和消費者拉近心理距離的快時尚品牌不同,快時尚頭SHEIN卻并不在意自己品牌的認知度。有不少投資人都成SHEIN是中國神秘的百億美金公司,很少有普通人注意它。但是在各大搜索引擎上它的搜索量已經是ZARA等品牌的三倍以上。很多人都不清楚SHEIN品牌的存在,也不知道它的產品,但是這并不能掩蓋它的成功。SHEIN國際網絡零售交易額近年來不斷增長,去年就達到了4.21萬億美元。在快時尚跨境電商中SHEIN已經成了超級獨角獸級別的存在。

  有消息透露SHEIN在2021年設置的銷售目標是超過1000億元人民幣。近日SHEIN還一反低調的常態發布了一項設計挑戰賽。在官方應用程序和社交媒體上都會正式播出。高調宣布獲獎者會獲得10萬美元的大將,這項賽事的初選從4月開始啟動,如今已經遴選了30位報名設計師的作品。后5名會前往洛杉磯參加決賽。當然獲勝者的作品也會在9月份品牌秋冬季新品中出現,并以虛擬時裝的形式進行出售。

  快時尚頭怎么也開始放下身段做這種賽事挑戰了?跨境電商面對的諸多壓力不容忽視。雖然SHEIN的核心品類擁有對手無可比擬的推出速度,但是對潮流的把控和對經濟形勢潮流的追逐永遠沒有滿分的把握,尤其是注重設計的快時尚品牌在這一點上更是需要多做準備。對設計師的關注和注重是一種品牌形象的重塑,也是一種實力的升華。每天可以上1500個新款產品的品牌,設計師的重要性也可見一斑,開發能力自然也備受矚目。

  近日SHEIN關閉了在印尼的站點,面對時代的大潮只是創新、提升品牌實力已經不足以應對當今世界經濟的千變萬化。尤其是在印尼當地推出了系列對于購買高價產品不利的新稅收政策之后更是如此。

  SHEIN依然決定放棄對不確定因素的對抗和摸索,改成提升自身品牌實力的硬核路線,雖然這條路不一定成功。但是對于一個品牌來說這種選擇永遠是正確的,并且也會讓品牌的生命力更加頑強。相信未來SHEIN的發展空間潛力,值得我們繼續關注。


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