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奢侈品牌看好快閃店紛紛效仿 愛馬仕動作頻繁不甘示弱

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導讀】各大奢侈品牌都看到了中國市場的大潛力,不過要深耕市場并不能貪快求速,更需要穩扎穩打的擴張。但是面對這樣一個超大規模的市場搶占也是萬分重要的,如何先人一步占領消費者的視線?國內流行的快閃店活動給出了一個不錯的答案。

  各大奢侈品牌都看到了中國市場的大潛力,不過要深耕市場并不能貪快求速,更需要穩扎穩打的擴張。但是面對這樣一個超大規模的市場搶占也是萬分重要的,如何先人一步占領消費者的視線?國內流行的快閃店活動給出了一個不錯的答案。這種形式的快閃店活動優勢明顯,場景、營銷策略也更勝一籌。如果搭配更多的潮牌動能和互動形式帶來了非同凡響的效果。既然快閃如此成功,奢侈品牌怎么可能放著不用?果不其然,在近3個月來單是開在北京上海廣州的奢侈品牌快閃店數量就超過了23家。愛馬仕也不甘落后,在成都開了家健身館的快閃店。

  不過愛馬仕在設計和創意上永遠讓人摸不到規律,健身快閃店加入了淋漓盡致的愛馬仕橙色,檔次感非常強。經典的色系搭配個性化十足的單品讓人印象深刻。當下的時尚潮流元素同樣和愛馬仕難解難分。在日本東京愛馬仕開了一家新快閃店,單以馬為主題的創作就萬分吸引人。這樣的設計也迎合了奧運會的運動主題。設計師不再簡單粗暴來用一匹馬以彰顯品牌的個性,而將馬的步行姿態、跑步姿態等進行動態的還原,展現出更有展示感和時尚感的設計風格。

  如何和產品的設計陳列和當下的年輕人流行時尚文化進行結合是主都奢侈品牌都在摸索的領域,愛馬仕這中獨有的藝術風格快閃店的確令人耳目一新,印象深刻。在中國大陸地區愛馬仕登錄了線下精選店鋪、官網和小程序商城以及天貓旗艦店的平臺來發售唇妝系列產品。

  產品為王、設計出實力,愛馬仕工匠的潛心鉆研讓愛馬仕成為一種生活的儀式,變成彰顯高格調生活品質的代言人。愛馬仕在眾多奢侈品牌中自詡不需要代言人,但的確沒有代言的奢侈品牌卻吸引了一種粉絲、明星的喜愛和追捧。

  7月底愛馬仕的財報透露2021年上半年愛馬仕營收為42.35億4歐元,愛馬仕不僅僅恢復到了疫情前的水平,業績也大幅超過了疫情之前的表現。相信未來的愛馬仕會更好。

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