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奢侈品牌七夕搞大促 單品推出卻讓很多國人愛不起來

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導讀】中國的傳統情人節七夕成了很多奢侈品牌看中的良好大促時機,畢竟國人對于傳統文化的認同感越來越強烈了,對傳統節日的重視也越來越高。但是不少奢侈品牌雖然猜對了這開頭,卻沒做好提前預習的文化課,對中國傳統文化把握的失準讓很多人難以欣賞這些奢侈品新品。

  中國的傳統情人節七夕成了很多奢侈品牌看中的良好大促時機,畢竟國人對于傳統文化的認同感越來越強烈了,對傳統節日的重視也越來越高。但是不少奢侈品牌雖然猜對了這開頭,卻沒做好提前預習的文化課,對中國傳統文化把握的失準讓很多人難以欣賞這些奢侈品新品。比如紀梵希推出的七夕炙愛限定款就讓很多人感受到了七夕之后中元節的種種節日氣氛。難道紀梵希設計師對國內的七夕節有什么誤解?

  紅色黑色和白色的搭配以及死神既視感的娃娃涂鴉都讓人以為這是鬼節的主題,誰能知道這種另類的七夕禮物是用來送給愛人的?不過對此設計師和粉絲也有不同的見解,比如有些人認為這些風格出位的營銷本身就是話題所在。七夕節日只是一個契機,它讓更多文化元素和傳統進行激烈的碰撞,輸出的內容并不單純遵循某種文化的傳統桎梏,而是自成一派,擁有個性化的見解和感受。這對于追求文化藝術品位的奢侈品來說也是難得的成品。

  讓國人輕易接受這種太過個性化的風格的確不容易。但是如果是配以中國傳統的土味情話就很容易得到國人的認可。比如前兩年巴黎世家就曾推出了系列限量版的七夕手袋,加入了特殊設計的真心情話,搭上老式的風景海報畫風,讓國人迅速情景帶入產生情感共鳴,的確是更成功的作品。奢侈品牌設計師往往擁有更多對藝術理念的追求和堅持,但想要得到國人的認可,只憑借一些出位的設計已經難以滿足國人日漸提高的審美需求。

  結合中國傳統文化的設計必須要求設計師對中國傳統文化有一定的理解和造詣,加入更多個人化的見解和國人的價值觀和人生體驗會更受國人的歡迎。隨著眾多國內奢侈品牌的成長壯大,一些外來奢侈品牌在文化認同上需要做更多的鉆研和打磨才能設計出更受國人看好的產品。民族的才是世界的,用在這里更中國風的才更有味道,也會更受歡迎。而不假思索的出位和夸張智慧適得其反。


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